Em mais uma entrevista para falar um pouco mais sobre a sua marca Orebella, Bella Hadid em entrevista exclusiva ao WWD, fala sobre como a ideia da marca surgiu após anos misturando óleos essenciais e muito mais. Leia a entrevista traduzida:
“Meu caminho para as fragrâncias foi estar em minha fazenda com nossas plantas de lavanda, e temos uma linda loja de produtos naturais na rua da minha casa”, disse ela. “Eles têm a variedade mais louca de óleos essenciais, e estou obcecado em juntar coisas que você normalmente não sentiria.”
Assim como ela consegue identificar suas preferências olfativas, ela sabia que qualquer perfume que fizesse teria que evitar o álcool. “Sempre tive aversão ao álcool nos aromas”, disse ela. “’Ôrebella é o primeiro perfume bifásico não alcoólico. Eu queria trazer ao mercado algo que as pessoas nunca tivessem visto antes, e há muito tempo que venho produzindo meus óleos essenciais para mim mesmo.”
Há cerca de cinco anos, ela começou a fazer decks de marca e a visualizar a identidade da marca. Isso culminou com a contratação do presidente da marca, Fabrice Gibert-Darras, um veterano da indústria, e com o lançamento de três fragrâncias desenvolvidas por Firmenich e Robertet. Fontes da indústria acreditam que a marca poderá atingir US$ 50 milhões em vendas no varejo no primeiro ano.
Salted Muse tem notas de sal marinho, pimenta rosa, acorde de oliveira, lavanda e madeiras de âmbar crocante. Window2Soul apresenta rosa, jasmim, limão fresco e fava tonka. Blooming Fire combina a flor monoi do Taiti com patchouli e bergamota.
Uma fase da fórmula é composta pelo Ôrelixir exclusivo da marca, uma mistura de cogumelo da neve, bem como óleos de amêndoa, azeitona, jojoba, karité e camélia para hidratação da pele. A outra fase abriga os óleos essenciais e as matérias-primas da fragrância.
“Eu queria que você colocasse algo em sua pele que tivesse múltiplas finalidades e, nos dias de hoje e com tantos produtos, eu sei o quanto as pessoas trabalham duro para ganhar dinheiro. Eu não queria apenas colocar no mercado algo que fosse apenas para ganhar dinheiro”, disse Hadid. “Eu queria que as pessoas usassem e apreciassem todos os dias, e sentissem que o dia delas é melhor por causa disso. E é por isso que optei pela fórmula bifásica com efeitos hidratantes.”
As fórmulas não foram uma tarefa fácil e exigiram algumas tentativas e erros. “Ela tem um conceito [que] é muito diferente, muito diferente. É muita iteração, são muitos testes, são muitas falhas que acontecem antes de você chegar a um produto que deseja oferecer às pessoas”, disse Gibert-Darras. “Já fiz muito isso, mas nunca tive um projeto tão inovador e Bella nunca desistiu. Desde o início, ela sabia exatamente qual deveria ser o produto, a marca e o visual.”
Ôrebella também lançará uma campanha filmada por Elizaveta Porodina.
“O primeiro encontro foi incrível e o resultado é o lançamento de uma nova marca e coleção all-porta bastante disruptiva na Ulta. É um lançamento massivo e eles estão apoiando-o”, disse Gibert-Darras. “Eles conhecem o convidado e seremos apresentados diante de pessoas que podem realmente se apaixonar pelo que temos.”
As fragrâncias Prestige ainda estão em alta. A categoria cresceu 12% em 2023, conforme reportado pela Circana. Esse impulso foi transferido para Ulta, onde “as fragrâncias têm sido uma categoria realmente estelar”.
“Estamos muito satisfeitos com o desempenho do sortimento e continuamos nos apoiando em todos os segmentos da categoria”, disse Monica Arnaudo, diretora de merchandising da Ulta.
“De sprays corporais a celebridades, designers e luxo, você vê as coisas estourarem ainda mais se forem tendências nas redes sociais”, disse Arnaudo. Para tanto, Hadid possui mais de 61 milhões de seguidores somente no Instagram. “As celebridades há muito se envolvem como embaixadores e porta-vozes das fragrâncias. Mas quando você olha para Ariana Grande, com quem temos parceria há mais de 10 anos, a razão pela qual funciona é porque ela investiu na empresa e está envolvida na criação de cada um dos perfumes. Avançando para hoje, Bella está igualmente investida.”
O que atraiu Arnaudo para a marca foi além do status de estrela de Hadid. “Bella é uma pessoa linda e sensível e tem essa noção do que a fragrância pode trazer para você”, disse ela. “Ela estava muito focada em garantir que a fragrância também fosse suave e limpa.”
A Ulta está divulgando a marca na frente da loja, bem como ativações no site e aplicativo da Ulta. “A expressão da marca é incrível”, disse Arnaudo. “Também o teremos permanentemente em nossa área de fragrâncias em uma linda tampa.”